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茶叶品牌

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细解茶叶连锁加盟店的品牌茶特质

2013-03-27 16:05:31 字号: 分享
[提要]所谓品牌茶,是具有品质和文化的茶品,其作为消费者与品牌建立情感的载体,是茶叶品牌打造终端竞争力最基础和重要的环节。
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  所谓品牌,是具有品质和文化的茶品,其作为消费者与品牌建立情感的载体,是茶叶品牌打造终端竞争力最基础和重要的环节之一,消费者只有从认同产品到习惯产品的味道、文化,才能对品牌产生忠诚度。因此,具有竞争力的品牌茶是茶叶店经营不衰的原动力。
  
  雾中天作为中国茶叶加盟连锁品牌的新锐力量,对市场进行深刻洞察,发现当前茶行业终端市场的产品同质化严重,创新能力差,终端表现多、普、杂、乱。而随着人们消费水平的提升,开始注重品牌茶的消费,注重产品的时尚个性体验和文化品位,因此,雾中天在打造产品时从内质到包装再到文化都追求精益求精,受到高端市场的青睐,在此,细解几点品牌茶的特质,互相交流学习。
  
  一、产品定位要精准

  
  产品定位涉及到品牌的消费者定位、产品线的宽度与深度、产品的外观及包装风格、产品的卖点及产品的营销定位等。对于品牌茶来说,定位相对高端,同时,精准的产品体系是品牌茶成为茶品牌的不可或缺的部分,也是市场独有文化资源的领导者。只有如此,才能吸引更多的消费者,市场的深度挖掘在于产品的精准定位。雾中天打造的高端铁观音大气系列和高端大红袍气度系列都是以追求品位、品质和时尚健康的成功人士为消费群体。
  
  二、产品的品质要考究

  
  品牌茶是内外兼修的,真正重视自身品牌发展的企业必定十分注重产品品品质,品质是基础,品牌茶一定是采自于茶叶的原产地,有专业的茶师看管茶园,并由资深的制茶师精制而成,品牌茶耐泡,从色、香、味、型等方面都经得起视觉、嗅觉和味觉的细细品味和考究。
  
  三、产品的包装具审美性

  
  产品包装设计就是研究人的需求对产品功能需求、对美的需求。它是利用设计语言在艺术审美原则的指导下,把美学观念渗透到产品包装中,体现出某种艺术情趣或者个性风格,给人以感官的愉悦,更带给人高品质的精神内蕴。可以说,在这个注重情感体验的时代,品牌的精美包装是最容易打动消费者的,包括色彩、字体、材料、形状等,进行艺术的融合。雾中天致力于做茶行业的LV,取东西方文化、品味、时尚为表达元素,对每一品类的产品包装的颜色及材质选择都精致考究。
  
  四、产品的文化有内涵

  
  产品的包装形象和艺术风格身就是一种文化的体现,但这里更强调的是品牌茶的文化概念和情感内涵,是物质与精神的完美融合。在营销策略层面,品牌茶的市场定位及所衍生的情感文化决定着吸引什么样的消费群体,因此,其所承载的文化品位和内涵是不可见的道,是一种无形的磁场,所产生的附加值能够满足消费者的文化体验需求。比如,雾中天打造的高端大红袍气度系列,就是以“气吞山河、度度有礼”表达着成功人士的气度和胸怀。
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