呼唤茶业的“茅台、五粮液”

徐钦华

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　　前不久，茶叶行业传来好消息：一批出口到香港的安溪铁观音乌龙茶，每公斤单价高达103.2美元，是此前出口平均单价的40倍。以前出口的茶叶多以低档次为主，而此次大批量打入国际市场的是高档乌龙茶。这是价格提高的主要原因。从出口供给国外公司作为茶水饮料的低档原料，到现在出口高档产品，出口产品结构的改变，让我们看到了中国茶企正在尝试着走入国际茶叶高端市场。然而纵观国际市场，中国虽然有各类名茶，但没有一个茶叶品牌能和“立顿”这样的国际大品牌比肩，也几乎没有堪比茅台、五粮液的茶叶品牌。

　　一直以来，我国是茶叶生产、消费大国。我国茶业从种植规模、产量都是世界第一。可世界茶业的规则却不由我们来主导。这个现象说明了我国茶业大而不强，缺少世界级的茶叶品牌，所以没有得到世界茶业界中应有的话语权和尊重地位。品牌是企业生存发展的通行证。中国有2000多个茶叶生产县，名茶众多，但说得出的企业名牌却屈指可数。而要在国际市场中站稳脚跟，品牌的打造就显得更重要了。

　　然而，茶叶企业品牌不是一天做大的，其基础是茶叶行业的强大。中国茶叶要站在行业的高度进行推广和运作，让整个茶行业的蛋糕越做越大，这样自然就会诞生规模空前的茶叶企业品牌。对于地方政府而言，如何整合资源，提供政策支持，帮助茶叶企业发展、壮大，塑造强势品牌，是值得好好思考的；而对于茶叶企业，如何把握时势、开拓创新，制定合适的茶叶品牌策略和营销策略，显得日益迫切。

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